中国新媒体门户大会北京梅地亚中心盛大开幕

第三届中国新媒体门户大会在北京梅地亚中心盛大开幕

2016年5月20日上午8点，第三届中国新媒体门户大会准时在北京梅地亚中心拉开帷幕。本届大会的主题是“融合与发展”，旨在研究探讨新媒体时代企业和媒体如何通过融合传统与新型媒介来求得发展。

全国政协外事委员会主任潘云鹤为大会开幕致辞

原国家贸促会副会长、2016B20组委会副主任、B20协调人于平为大会致辞

中国电子商务协会副秘书长章海江为大会致欢迎辞

众多来自各级媒体主管政府部门领导、新媒体门户创始人、CEO、新媒体专家、新媒体门户行业领袖、专注于新媒体的风险投资人于今日汇聚于此，共同探讨中国新媒体的融合与发展。全国政协外事委员会主任潘云鹤，原国家贸促会副会长、2016B20组委会副主任、B20协调人于平，中国电子商务协会副理事长田宁，中国电子商务协会副秘书长章海江，中国电子商务协会副秘书长刘焱等领导出席了本次大会并致辞。

出席的还包括凤凰网高级副总裁徐进、新华网副总编辑申江婴、腾讯家居副总裁吴丹、新浪家居副总经理张晓辉、中国日报网副总编吴彦鹏、央广网副总编辑伍刚、路透中文网总经理刘子建等来自门户网站的重量级嘉宾，还有海峡网副总编辑曾群峰、闽南网总编辑李贤斌、北方网产品部主任刘岳峰、佛山日报副总编辑陈晓大等地方媒体的杰出代表，还包括备受公众瞩目的中宏网CEO毕俊杰、BOSS直聘CEO赵鹏、绿野COO赵鸿宁、易观智库新媒体研究中心研究总监庞亿明、猎聘网产品运营总经理马强、21世纪英语教育传媒总编辑兼总经理曾庆锴、绿逐浪小说网副总经理李青福、电话邦合伙人刘博涛等垂直互联网新媒体领域的代表。

值得一提的是，本届大会的活动内容首次涵盖新媒体大数据、新媒体联盟生态、海外新媒体营销策略等新媒体行业发展中出现的新论题，将大会的辐射范围扩展到新媒体时代的方方面面，无论是在内容上还是形式上，都较往年实现了极大的飞跃。

新媒体广告乘风起飞 大平台和大数据展示市场巨大前景

随着新媒体的迅速发展，新媒体广告作为传统媒体广告的补充，近年来一直保持快速发展的势头。新媒体广告是相对于传统媒体广告而言的，目前占据主要份额的是互联网广告。相较传统媒体广告，新媒体广告仍处于快速成长期。在以数字化和网络化为特征的信息技术的飞速发展下，在技术创新的引领下，新媒体广告业的发展为广告传播增加了一条新的重要渠道，拓展了广告业的市场空间。

盘石总裁田宁发表演讲

盘石作为全球互联网广告领军，在新媒体广告领域深耕十余年，和易观智库一样积累了海量的行业大数据，以及为5000中小企业提供广告服务的一手经验。在为企业进行网络推广的过程中，盘石根据不同行业和不同媒介的客户，开发出了不同的广告平台。盘石总裁田宁在演讲中，向大家惊艳展示了盘石的三大龙头产品：为全球中小企业服务、位列国内三大网盟之一的盘石网盟，为全球240个国家的APP和移动游戏提供推广的全球移动联盟RockyMobi，为品牌电商服务的CPS电商联盟。盘石拥有40万优质合作媒体网站，覆盖全国2820个区县单位，95%中国网民，日均展现量达100亿次，其核心技术包括技术发明专利6项，21项软件产品证书，软件著作权79项，盘石DSP、RTB、SSP、AdExchang、DMP五大系统。在全球新媒体广告市场飞速发展的风口，盘石总裁田宁向全世界展示了盘石在互联网广告领域的高新技术和为全世界企业与媒体服务的愿景。

易观智库新媒体研究中心研究总监庞亿明发表演讲

易观智库是国内领先的基于新媒体经济（互联网、移动互联网、电信等）发展研究成果的商业信息服务平台。在演讲中，易观智库新媒体研究中心研究总监庞亿明用生动形象的大数据为大家展示了二十多年来中国新媒体的变迁，特别是近几年来新媒体广告市场突飞猛进的发展，2018年中国互联网广告规模将达3750亿元人民币，其中移动广告市场达2879.6亿元人民币。行业互联网化带动应用市场裂变，视频、社交等媒体亦场景化，视频行业牵手VR，积极布局VR新生态，互联网广告市场逐渐完善和立体。

腾讯新浪两大门户联袂 呈现家居网络新生态

在信息技术快速发展的今天，互联网已经成为了消费者们接收信息的重要渠道。而随着互联网的快速发展，企业与消费者之间的关系也相继发生了微妙的变化。在消费市场的升级换代中，互联网让消费者从传统的被动接受模式变为了如今的主动选择，让消费者真正当上了上帝。而众多企业纷纷转型投入电商市场，发展“互联网+家居”的行列，业内人士也一致认为线上线下的结合是必经之路。

那么一直深耕传统行业的家居行业应该如何迎接互联网浪潮，实现成功转型？

腾讯家居副总裁吴丹发表演讲

大会特别邀请腾讯家居副总裁吴丹出席，作《品销合一——家居媒体营销新趋势》主题演讲，演讲中吴丹回顾了互联网发展历史，互联网从第一阶段传统门户+搜索，第二阶段电商平台+社交，第三阶段互联网+基础建设，第四阶段通过手机进入万物互联。随着移动时代的到来，腾讯家居打造移动生态系统，通过精准投放解决家居行业广告不知道投向哪里的痛点，提高订单转化为解决家居企业投放广告后不知道效果的疑惑。通过建立品销合一的家居体系，成为对企业和消费者都有价值的互联网媒体平台，在融合与发展与家居行业共创未来。

新浪家居副总经理张晓辉发表演讲

新浪家居副总经理张晓辉同样带来了互联网家居融合的精彩演讲，在《互联网助力家居企业的延伸服务》主题演讲中，张晓辉指出互联网时代下家居行业的三个主要参与者是消费者、经销商、设计师。新浪家居通过旗下三大核心矩阵助力家居企业做好对这三者的服务。其中“91装修”作为全国最大业主装修一站式服务平台，通过线上线中线下贴近消费者，推送优惠信息，在全国多个城市提供装修一站式服务。而“品牌到家 ”则定位于值得信赖的推广营销平台

，将线上客群导入线下的服务架构，帮助经销商细分用户需求，让品牌服务驱动到家“赢”销。第三个平台“设计师活动”汇聚国内外知名设计师，引领家居消费新变革。通过这三个平台，新浪建立起家居的生态系统，助力家居企业

在互联网上延伸服务。

新媒体岗位需要旺盛，两大新锐职业平台为行业支招

企业招聘方式经历了从传统的职介中心、招聘会到互联网时代下的网络招聘的过渡，与之伴随的是求职者的应聘渠道也发生了相应变化，网络招聘已经成为主流。在移动互联网兴起的大背景下，手机招聘、人脉社交等新型的招聘方式开始涌现，并在企业和求职者的职场转换中发挥重要的作用。

BOSS直聘CEO赵鹏发表演讲

BOSS直聘CEO赵鹏分享了在新媒体时代品牌建设IP化需要抓住的三个点：做内容、追热点和打麻将。内容要做出品牌调性、传播性和雅谷共赏，追热点要追60分钟内、与自身品牌调性和定位一致、符合世道良性的热点。打麻将，是指内容需要不断推倒重来，深耕产品和服务，才有机会实现病毒传播神话。

要做到这三点，自然需要找对的人来讲故事，现在传统媒体压力大、涨薪少、人才供过于求，而互联网类岗位急剧增多，互联网公司中传媒类岗位需求巨大，薪资迅速增长，基本功扎实的新媒体人才拥有着光明的未来。

猎聘网产品运营总经理马强发表演讲

猎聘网产品运营总经理马强围绕其新出产品“猎聘同道”，解释了定义于“精英职业发展平台”的猎聘网为什么希望做媒体？在为中国职业精英提供职场服务的过程中，猎聘网了解到1亿多的职场精英在信息诉求、职业成长和职业发展方面都有获取信息交流思想的需求，因此打造了“猎聘同道”这个中国职场媒体平台，为职业人和企业提供行业资讯、职场知识、牛人在线、高端活动和公司动态等功能和服务，帮助中国职业人更顺利地发展职业生涯，帮助中国企业更高效地招聘人才。

传统媒体的发展与变革之道 道道通罗马

随着新媒体的迅速发展与扩张，传统媒体无一例外面临着融合与转型的难题。而在这一过程中，不同的媒体也采取了不同的策略，在各自的领域实现着新旧媒体的融合，为自己创造了不同的未来。

凤凰网高级副总裁徐进发表演讲

凤凰新媒体一直是传统媒体转型的业界典范。凤凰网高级副总裁徐进受邀作了《原生营销再造生活场景》的演讲。徐进认为，“互联网+”本质是关系的重构，包括人与信息、人与人、人与服务的关系重构。面对关系的重构，营销技术也要发展更新，从展示、告知走向触达、兴趣，营销思维也要发生转变

从媒体、品牌走向人。

徐进提出一个重要的概念：场景。是场景使人参与相同的事件，却有不同的出发点，而在不同的事件，却能发现相同的心理场景类别。

场景到底是什么？

场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。

场景是“互联网+”时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。

所以，故事即场景。通过原生营销4.0实现场景再造。生产出优质的、差异化的、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

中国日报网副总编吴彦鹏发表演讲

中国日报网副总编吴彦鹏首先介绍了当前媒体面对的阅读市场，2016年中国人网络媒体访问时间首次超过传统媒体，网民数量的增长正在接近天花板。受其影响，阅读市场在发展中呈现出平台化和自媒体化两个主要趋势。具体来说，内容价值越来越突出，新闻边界越来越模糊，版权意识不断在加强，传统资讯网站挣钱难。面对阅读市场的巨大变化，新闻网站的未来在哪里？吴彦鹏以中国日报网自己自动转型适应改变的成功经历为例，总结出需要坚守的三大原则：梳理资源、看清格局和顺势而为。

路透中文网总经理刘子建发表演讲

路透中文网作为拥有全球化背景，在128个国家运行的国际化多媒体新闻通讯社，利用自己的全球视野，从中国企业海外新媒体营销策略的角度讲述了传统媒体的改革方向。路透中文网总经理刘子建在演讲中表示，在全球金融危机，众多公司破产，银行接管，海外集团公司开始剥离非核心业务以较低价格出售的背景下，现在是国内企业走出去，投资并购海外企业的好机会。但是中国企业在国际市场形象毁誉参半，中国企业“走出去”面临着国际化经营能力不足，人才不够，国外的投资环境和司法环境了解少等不少风险。

那么，海外传播的精髓是什么？

刘子建认为是契约精神，在网络报道中要做到诚实守信 ，交代来源，公平原则和识别陷阱。并分享了在此基础上应对海外公关危机的经验和利用社交媒体平台方法。鼓励国内企业和媒体提升软实力，建立信任感，提升“中国竞争”持续性。

树立行业标杆，新媒体行业大奖得主揭晓

中国电子商务协会副秘书长刘焱为各行业大奖得主颁奖

大会评选出了中国新媒体门户龙头奖、中国新媒体门户最具创新行业门户  、中国新媒体门户最具影响力行业门户、中国新媒体门户最具突出贡献行业门户、中国新媒体门户最具品牌价值行业门户、中国新媒体门户上升最快行业门户、中国新媒体门户百强等重要奖项。

本次评选活动以创新力、影响力、贡献力为评价标准，通过推荐参评、网上投票、专家评审、媒体公示等环节推选出最终结果。届时评选结果将公布在大会各大合作媒体，以接受社会监督。相信通过创新大奖的征选活动，将为行业的进一步发展树立行业标杆、创新榜样，同时也将为新媒体门户下一个十年的健康发展再续辉煌。

随着中国新媒体门户颁奖典礼各大奖项揭晓，本次大会圆满结束，在不断涌现的新传播形式的当代，中国新媒体门户大会上众多嘉宾一起探寻商业模式创新，探索行业门户网站持续发展之道。利用物联网、移动技术、创新科技，让新媒体更好地发声、发展。2016中国新媒体门户大会给予各位嘉宾充分表达思想和观点的舞台，给知名新媒体门户网站创始人之间以充分的思想碰撞，而在观点碰撞之中，丰富思想，拓宽眼界，结交益友。

会上各家碰撞出的思想火花和播撒出活力的种子必将为未来的新媒体行业增添光彩。